Kif Disinjaturi Żgħażagħ Jirriflettu mill-ġdid il-Kwistjonijiet Strateġiċi ta 'Marki Emerġenti

Andreas Aresti, 26, jaħdem fi New York u huwa d-direttur kreattiv tat-tikketta tan-nisa għall-ilbies ġdid ta ’Lourdes. Ried iniedi l-marka tiegħu stess, iżda ma ħassx ruħu bħala disinjatur.

0010010 quot; I 0010010 # 39; qatt ma kont disinjatur reali, 0010010 quot; Aresti qal lil BoF: 0010010 Kwot; jien qatt ma mort il-kulleġġ biex nistudja l-moda. Jekk titlobni biex tfassal, jista 'lanqas biss tiġbed ċirku. 0010010 quot;

B'kuntrast, huwa jippreferi jistudja drappijiet jew lest biex jilbes, 0010010 Kwot; dawwar il-ħwejjeġ 'il fuq u' l isfel, ġewwa u barra, u aqta 'ftit toqob biex jiskopri forom ġodda. 0010010 Kwot; Mhuwiex diffiċli li tara dan il-metodu tad-disinn minn Lourdes 0010010 # 39; s-serje verġni, u ħafna stili ġew trasformati minn ħwejjeġ memorabbli: bħalma tkun il-flokk issikkat li darba kien maħbub fi falda qasira ( bi prezz ta 'madwar $ 211), l-omm 0010010 # 39; ġakketta qadima Maqtugħa libsa sewda ftit ikonika (madwar $ 742) - il-marka hija msejħa wara ommu. Imma dak li jiddistingwi lil Lourdes mhux biss huwa l-proċess tad-disinn ta 'Aresti.

Aresti u s-sieħeb fin-negozju Alfredo Canducci għamlu l-apparenza uffiċjali tagħhom f'Lourdes matul il-Ġimgħa tal-Moda f'Pariġi. Canducci, li qabel ħadem fi Tomorrow Ltd u kien il-fundatur tal-pjattaforma ta ’inkubazzjoni System Preferences, ra l-miġja ta’ Lourdes bħala l-iktar avveniment ta ’bejgħ tal-karriera tiegħu. Aresti jemmen li l-udjenza fil-mira tal-marka se tkun "qed tara Netflix onlajn u tordna fuq Kavjar bħali, imma tifhem ukoll il-valur tradizzjonali", għalhekk għażel li jikkoopera ma 'bejjiegħa bl-imnut bħal Selfridges, Ssense, LNCC biex jippromwovi l-marka.

A Għal Aresti, li jkollok marka ġdida biex tattira konsumaturi iżgħar mhix diffiċli. Huwa qed jaħdem ma 'Shayne Oliver, il-fundatriċi ta' Hood By Air. Ħadem ukoll ma 'ħafna disinjaturi influwenti ta' l-irġiel fl-industrija tal-moda. Huwa nieda wkoll Random Identities ma ’Tim Coppens, Nicola Formichetti, Kanye West u Stefano Pilati. Għalkemm ix-xogħol u d-disinn tiegħu huma inseparabbli, il-kummerċjalizzazzjoni, il-ħolqien tal-kontenut, il-konsultazzjoni u l-istil huma l-oqsma ewlenin tiegħu.

Lourdes qiegħda gradwalment issir tagħha stess. 0010010 quot; Hija għandha Stefano 0010010 # 39; s dell u Kanye 0010010 # 39; i jħossuhom, imma għadu marka personali ħafna, 0010010 Kwot; qal. 0010010 quot; I 0010010 # 39; m nipprova nżid l-elementi kollha li n-nies iridu fil-passat tiegħi. 0010010 quot;

AndCanducci investa f'Lourdes permezz tan-Netwerk u stabbilixxa mudell ta 'negozju orjentat lejn il-klijent. In-Netwerk huwa impriża konġunta bejn Canducci 0010010 # 39; i tal-kumpanija u l-manifattur Taljan Rilievi (dan tal-aħħar ipproduċa serje ta 'rakkmu għal Prada, Bottega Veneta u ismijiet kbar oħra). Bl-għajnuna ta 'Rilievi u System Preferences, il-kumpanija tadotta metodi operattivi ta' marki bħal Tomorrow, New Guards Group u Dover Street Market, u qed tuża mudell ta 'pjattaforma full-service biex toħloq u tiżviluppa marki indipendenti. Lourdes hija l-ewwel proġett investit min-Netwerk.

Din l-istruttura tal-kumpanija ppermettiet lil Aresti jkollu aktar riżorsi u metodi ta 'negozju aktar flessibbli: jista' jniedi serje limitati ta 'żmien limitat għal gruppi niċċa, kif ukoll ħwejjeġ magħmulin apposta għal ċelebritajiet. Jista 'jintegra mill-qrib ir-rispons tal-konsumatur waqt li jiżgura l-bejgħ tal-prodott. Prezz konformi mad-domanda tas-suq. Dan ifisser ukoll li Lourdes se tirrilaxxa żewġ kollezzjonijiet kull sena u tkun tista 'twassal prodotti ġodda lill-bejjiegħa bl-imnut u lill-konsumaturi f'Mejju, filwaqt li marki oħra 0010010 # 39; il-kollezzjonijiet ma jkunux disponibbli sa ftit xhur wara marki indipendenti li qegħdin jitfaċċaw Rari jagħżlu dan l-approċċ.

Aresti jittama li 0010010 quot; forma u mbagħad jittrasforma fi marka diretta għall-konsumatur (DTC) 0010010 quot ;, u għalhekk jagħmel sens. Iżda meta wieħed iqis is-suq tad-DTC huwa gradwalment okkupat minn gruppi ta 'oġġetti ta' lussu u start-ups iffinanzjati tajjeb, l-għan tiegħu jista 'jissejjaħ ambizzjuż. Meta taħdem man-Netwerk, Lourdes tista 'tgħin lill-marka tnaqqas it-telf meta tbigħ il-prodotti lill-bejjiegħa bl-ingrossa - għalkemm dan huwa wkoll mudell li ilu stabbilit minn startups bħal Everlane, għadu ma sarx popolari fost disinjaturi indipendenti.

0010010 quot; Minħabba li l-bżonnijiet tal-produzzjoni, l-ispejjeż tal-kummerċ, u links oħra jiswew wisq, huwa kważi impossibbli għad-disinjaturi li jkunu indipendenti issa, 0010010 quot; Qal Canducci 0010010 quot; (Din) is-sħubija tippermettilna li nattivaw kanali differenti biex flimkien nimmaniġġjaw loġistika, servizz għall-konsumatur u pjattaformi tal-kummerċ elettroniku. . 0010010 Kwot;

L-Ewropa hija l-inkubatur ewlieni ta 'marki żgħażagħ, u tipprovdi wkoll politiki ta' appoġġ rilevanti għal disinjaturi. U Aresti kellu x'jaqsam ma 'disinjaturi Amerikani bħal Telfar Clemens u Shayne Oliver, u għalhekk huwa ra x-tbatijiet ta' nies kreattivi meta jwaqqfu marki barra mill-Ewropa. 0010010 Kwot; (fi New York) iħoss li m'hemmx appoġġ reali, 0010010 Kwot; huwa qal. 0010010 quot; New York hija parti minn ħajti, iżda m'hemm l-ebda xerrejja f'din il-belt. 0010010 quot; Għalhekk, wieħed mill-għanijiet ewlenin tal-mudell ta 'negozju ta' Lourdes huwa li jgħaqqad il-komunità u d-diviżjoni bejn in-negozju.

Aresti jittama li jibni l-marka l-ġdida f'trasportatur ta 'skambju komunitarju u kulturali, bħal Virgil Abloh u Clemens. Iż-żewġ disinjaturi huma tajbin li jgħaqqdu disinn uniku mal-marka biex joħolqu prodotti li n-nies jagħrfu u jixtiequ jintegraw fihom, sabiex il-komunità tad-ditta tkompli tikber.

Wara li nitgħallem dwar dawn l-ambizzjonijiet ambizzjużi, jekk inqis biss lil Lourdes bħala marka tal-moda, inħoss daqsxejn ta 'disprezz. 0010010 quot; Minħabba li nipprovdu prodotti, aħna huma meqjusa bħala marka, 0010010 Kwot; Aresti qal. 0010010 quot; Imma l-ilbies li nagħmlu ma jagħmilx 0010010 # 39; t tiddefinixxi l-marka sħiħa: il-moda hija biss mezz biex jintemm. 0010010 quot; (Missieru huwa Grieg-Ċiprijott)), Aresti jittama li jimpjega żgħażagħ kreattivi li jkunu ġew imċaħħda mid-drittijiet tagħhom, jagħtuhom is-setgħa u jagħtuhom post fl-industrija tal-moda.

Żomm il-konsistenza tal-kummerċjalizzazzjoni u tal-kanali tal-bejgħ bl-imnut, li huwa l-kompitu ewlieni ta ’Aresti u Canducci fix-xogħol futur. Iżda fl-istess ħin, huma wkoll qed jikkonċepixxu strateġiji ġodda li jistgħu jaqbżu l-mudell DTC u l-apps bħal Tiktok, u huma dejjem lesti biex jilħqu l-mewġa li jmiss ta 'pjattaformi, mudelli jew tendenzi.

0010010 quot; L-industrija hija dejjem mimlija ideat ġodda, imma jien ma 0010010 # 39; ma naħsibx li l-qalba stylish tisparixxi, 0010010 Kwot; Qal Aresti 0010010 quot; Madankollu, kollox madwar il-qalba se jinbidel u għandu jinbidel. 0010010 quot;